Coupontest

Coupontest: Instrument der ⇡ Werbeerfolgskontrolle, bei dem ⇡ Werbemittel (in erster Linie ⇡ Anzeigen und ⇡ Direct Mailings) mit Coupons ausgestattet werden (neuerdings auch gebührenfreien Telefonnummern oder Internetadressen). Anzahl und räumliche Verteilung der Rücksendungen bzw. Anfragen ermöglichen Rückschlüsse auf den Werbeerfolg, z.B. über ⇡ Reichweite und ⇡ Streuung; Zurechnung zu einzelnen Werbeträgern (⇡ Media) wird durch differenzierte Kennzeichnung der Coupons ermöglicht.

- Bekanntestes Verfahren: Bestellung unter Bezugnahme auf Werbemittel (⇡ BuBaW-Verfahren). Zusätzlich können durch Coupons weitere Adressen für Direct Mailings generiert werden.

- Vgl. auch ⇡ Anfragenkontrolltest.

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Anfragenkontrolltest — Verfahren der ⇡ Werbeerfolgskontrolle. In Verbindung mit dem Werbeappell wird die Bitte um Anforderung von Prospektmaterial, Warenproben etc. ausgesprochen. Nicht die tatsächlichen Käufer, sondern die Interessenten werden erfasst. Als… … Lexikon der Economics
BuBaW-Verfahren — Bestellung unter Bezugnahme auf Werbemittel; Methode der ⇡ Werbeerfolgskontrolle, bei der die Zahl der eingegangenen Bestellungen unter Verwendung eines gestreuten Bestellscheins als Maß für den Werbeerfolg dient. Vgl. auch ⇡ Anfragenkontrolltest … Lexikon der Economics

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